Vliv hudby na nakupování

22.10.2015 00:01
Psychologie

Hudba, která se ozývá v obchodech a supermarketech, je tajnou zbraní obchodníků. Již desítky let mnoho psychologů zabývajících se zdokonalováním technik marketingu analyzuje její vliv na nakupování či na čas strávený v obchodech ve všech jejích složkách: hlasitost, tempo, tonalita, druh a podobně. Studuje se rovněž způsob, jakým hudební styl ovlivňuje útratu.

Tak třeba klasická hudba je spojována s luxusními výrobky: jste například hypnotizováni předraženým krmivem pro kočky, protože ho prodávají za zvuků Schubertovy hudby, píše francouzský deník Le Monde.

Ve vědeckém časopisu Journal of Retailing, který se zabývá maloobchodem, byla v červnu zveřejněna australská studie, v níž se především zdůrazňovalo, že dosavadní práce zatím nedostatečně zkoumaly kulturní vliv hudby na spotřebitele a způsob, jakým tato hudba aktivuje jejich chuť nakupovat. Autoři studie, experti na psychologii a marketing, se rozhodli tuto mezeru vyplnit a realizovali tři výzkumy na několika stovkách britských studentů.

Pokusné osoby rozdělili na čtyři skupiny a ty umístili do čtyř oddělených místností. Jedné skupině pouštěli americkou hudbu, druhá poslouchala čínské písně a třetí indické melodie. Čtvrté skupině, která byla kontrolní, nepouštěli nic. Každý účastník dostal menu restaurantu obsahující 30 různých jídel, deset amerických, deset čínských a deset indických. Když si studenti vybrali jídlo, měli pět minut času na studium jídelníčku a pak se měli upamatovat na co nejvíce kulinářských specialit obsažených v menu.

Vliv hudby byl skutečně silný. Zatímco se studenti z kontrolní skupiny v drtivé většině rozhodli pro americká jídla, ti, kdo poslouchali indické nebo čínské melodie, se z 50 procent rozhodli pro pokrmy odpovídající tomu, co se jim hrálo. Skupina, které vědci pouštěli americkou hudbu, Surfin'USA či California Girls, se z 90 procent rozhodli pro hamburgery. Každá skupina si rovněž lépe pamatovala jídla odpovídající zemi, z níž pocházela hudba, kterou poslouchali.

Další pokusy ukázaly, že pokusné osoby, jimž se pouštěla country hudba, nakupovaly přednostně užitečné předměty, jako zubní kartáčky, tužky či tekuté mýdlo. Naopak ti, jimž vědci pouštěli Beethovenovu nebo Pucciniho hudbu, si spíše vybírali předměty vypovídající o jejich sociální identitě (náramky, parfémy). Ti, kdo naslouchali klasické hudbě, byli rovněž ochotni vydat za totéž zboží více než ostatní.

Až příště půjdete nakupovat do supermarketu, nedivte se, že uslyšíte některou z Brahmsových melodií: budete se nacházet v oddělení plenkových kalhotek.

Zdroj: ČTK

Související články

Vliv hudby na nakupování

22.10.2015 00:01

Dětské potraviny jsou mnohdy škodlivější než běžné potraviny

12.8.2015 00:01

Nakupujte častěji, nakupujte čerstvé potraviny

14.5.2014 00:01

Medicína z bubnu

14.12.2012 00:01

Uzdravující zvuk ticha

10.2.2012 00:01

Blahodárné účinky hudby na děti

28.12.2011 00:01

Proč číst obaly potravin?

5.11.2010 00:00

Poslech Mozarta urychluje vývoj předčasně narozených dětí

9.3.2010 00:00

Známá hudba probouzí i dávno zapadlé vzpomínky

31.8.2009 00:00

Hudba pomáhá pacientům po mrtvici

13.8.2009 00:00

Vířící dervišové a súfistická zbožná hudba

14.7.2009 00:00

Léčivá hudba

7.7.2009 00:00

Léčivý zbuk tibetských mís

3.4.2009 00:00

Nabijte se hudbou

18.2.2009 00:00

Oblíbená hudba prospívá srdci

3.12.2008 00:00

Majitelům MP3 přehrávačů hrozí vážné poškození sluchu

14.11.2008 00:00

Věda o ukolébavkách

13.11.2008 00:00

Muzikoterapie alkoholiků

11.4.2008 00:00

Test smyslů

7.2.2006 00:00

Muzikoterapie

20.11.2005 19:38

Hudba místo morfia

5.10.2005 00:00

Hudba místo prášků na spaní

10.5.2005 00:00

Hudba provokuje poraněný mozek

18.11.2004 00:00

Vyléčí Mozart epilepsii?

18.3.2004 00:00

V Německu existuje klinika pro lidi závislé na nakupování

19.9.2003 00:00

Léčivé bubny

6.2.2002 00:00

Tibetské mísy

5.11.2001 00:00

Jakou hudbu poslouchat, abychom byli zdraví

25.7.2001 00:00

Stále více mladistvých trpí kvůli hlasité hudbě poruchami sluchu

23.3.2001 00:00

Taneční extáze pro zdraví

27.1.2001 00:00

Rozhovor s Petrem Piňosem, autorem nevšední hudby

24.7.2000 00:00

Naučme se poslouchat hudbu

10.7.2000 00:00

Hudba léčí

1.7.2000 00:00

Přidat komentář

 
* *